Qué es el Branding?

Antes de explicar el Branding, vamos con algunas definiciones:

Posicionamiento: Según mi profesor de la universidad: Es el lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores. Quiere decir la relación mental entre una marca y un producto o una necesidad. Por ejemplo cuando pensamos en afeitadora, muchos pensamos en la marca Gillette, cuando pensamos en un celular, muchos pensamos en iPhone📱 , cuando pensamos en una bebida cola: Casi todos pensamos en Coca-Cola.

Cuando una marca es la primera en la que piensas cuando piensas en algo, se dice que esa marca tiene el Top of Mind🔝, y claro no es la misma marca para todas las personas, pero algunas marcas tienen un Top of Mind en un % muy alto de la población.

Ahora bien, sabemos que es el Posicionamiento y el Top of Mind, pero Qué es el Branding?

Branding es construir marca: es todo lo que se hace para construir y mejorar su posicionamiento, y eventualmente alcanzar el Top of Mind para algunos consumidores. Generalmente son acciones de marketing o comunicación (muchas publicidades que vemos en la TV 📺 o Internet tienen este objetivo), pero tambien incluye todo el trabajo del logotipo y otros tipos de comunicación 📡.

Tengo una pregunta para hacerles: Cómo diferencian una acción o comunicación de Branding de otras?

La forma que más me gusta para diferenciarlas es que cuando el objetivo es Branding, la acción no debería intentar vendernos 💵directamente. Está enfocada en otros aspectos como beneficios de un producto, diferenciales de la marca o la misión de la empresa.

Finalmente me gustaría pensar junto con ustedes: Por qué es importante el Branding? Qué acciones de Branding realizaron?

Disclaimer: Existen múltiples definiciones para muchos de los conceptos que abordamos, estas definiciones son las que yo (Axel Jutoran) considero que explican los conceptos de una forma simple y asertiva.

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