Propósito Misión y Visión: Entienda la importancia y las diferencias

Propósito

El Propósito es el objetivo último de la empresa o proyecto. Es la razón de ser, porque existe la empresa, debería ser la guía para la empresa y a sus colaboradores. Haciendo un paralelismo con el concepto de «The Golden Circle» de Simon Sinek, deberías usar tu propósito en tus comunicaciones para lograr mejores vínculos con tus clientes y hablarle al cerebro primitivo en vez de al racional.
Vale aclarar que el propósito nunca es ganar dinero, eso es una objetivos común a todas las empresas, con propósito nos referimos a lo que inspira a los fundadores a hacer eso en vez de otras cosas que probablemente podrían hacerles ganar más dinero a corto plazo.

Misión

La Misión es todo lo que la empresa hace, y la forma en la que lo hace, para alcanzar el propósito. Incluye como trata a sus clientes, cómo quiere ayudar y tratar a sus clientes. Debería incluir también cómo se medirá si la misión está siendo alcanzada en el futuro.  Es algo que puede cambiar con el tiempo, pero no constantemente. Más adelante veremos un ejemplo.

Visión

La Visión es como crees que será la empresa y el mundo dentro de un tiempo determinado. Generalmente se escribe la visión dentro de una cantidad de años determinadas, o se escriben varias visiones a distinta cantidad de años. Por ejemplo la visión a 3 años, y a 5 años.

Aclaraciones

Existen varias definiciones para estos conceptos, estas son las que más me gustan. Incluso algunos explican la misión con una definición similar a la que di para propósito. Estas definiciones me parecen más exactas.
Estos conceptos pueden aplicarse tanto a nivel personal como de una empresa o proyecto, en como Barco Project estamos enfocados en emprendimientos, vamos a enfocarlo en eso.
Te recomiendo el ejercicio de crear y escribir estos conceptos para saber con claridad porque y para que haces las cosas en tu emprendimiento. Además, si hay más personas trabajando, será muy útil para ellas.

Ejemplos

Antes de contar con el análisis de algunas empresas conocidas, quiero aclarar que estos ejemplos No son exactos, ni reales, ya que son producto de mi análisis (Axel Jutoran). Dado que no todos estos conceptos generalmente son comunicados por las empresas. En algunos casos se comunica la misión y/o los valores. Per difícilmente se comuniquen todos estos conceptos.
Ahora si, vamos con algunos ejemplos.
Me gusta dar ejemplos de empresas conocidas, para que sea más fácil de entender. Si no conocemos la empresa, resulta mas lejano el ejemplo.

Apple

Propósito: Desafiar el status quo para permitir que los usuarios de Apple puedan pensar diferente.
Misión: Hacer los mejores productos del mundo.
Visión: Ser en cinco años, la empresa más rentable en la industria de celulares y tablets, y ser percibida como la más innovadora y con los mejores productos en todas las categorías en las que participamos.

Google

Propósito: Facilitar la navegación, búsqueda, y compras por internet para todas las personas.
Misión: Organizar la información del mundo y lograr que sea útil y accesible para todo el mundo.
Visión: Mantenerse en 10 años como el más prestigioso motor de búsqueda y el más importante del mundo.

Unilever

Propósito: Hacer el mundo más sustentable. 
 
Misión: Permitir que la gente se vea bien, se sienta bien, viva más y mejor, inspirándolos a realizar pequeñas acciones cotidianas para hacer el mundo un lugar más sustentable. 
 Visión: Duplicar en 5 años, el tamaño de nuestro negocio, reduciendo nuestra huella ambiental y mejorando positivamente nuestro impacto social. 
 
Recordatorio: Estos ejemplos No son declarados por las empresas, son análisis que hago yo (Axel Jutoran), en función de mi visión de marketing y de informaciones que conozco y que investigue de estas empresas.

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